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消費者行動研究の観点からみた地方都市の中心市街地における回遊性創出に関する一考察－富山県高岡市における事例調査

金岡　省吾，岩谷　祐子，市村　恒士，島田　正文 （富山大学，室蘭工業大学，日本大学）

要旨:
本研究は，マーケティング理論の活用，および目標管理型事業運営へと貢献する消費者行動研究の観点から，中心市街地への回遊性創出イベントに対する来街者の評価と回遊性創出の可能性を検証することを目的に実施した。結果として，当該イベント事業は中心市街地への来訪契機となり，中心市街地への回遊性を創出している点を明らかにし，総合評価に影響を及ぼす要因や，次年度以降のイベント事業の見学意向に影響を及ぼす要因を特定化し，さらに，当該イベント事業の総合評価の向上が，次年度以降のイベント事業の見学意向の向上や，駅前中心市街地の利用意向の向上へと寄与することを明らかにした。

キーワード:
消費者行動，中心市街地，回遊行動，来街者満足度，リピート性