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仮想評価法（CVM)におけるアンケート設計に関する研究－抵抗回答バイアスに着目して

谷下　雅義，川口有一郎，鹿島　茂 （中央大学，明海大学）

要旨:
仮想評価法（CVM）では，この仮想的な状況をアンケートによっていかに正確に回答者へ伝えるかが１番の問題となる｡仮想市場が正確に伝わらない場合，さまざまな誤差が生じることが既存研究で報告されている。しかし，誤差またそれへの対処方法については十分明らかにされていない。本研究は，言語プロトコル分析を導入したアンケートの設計の考え方を示し，それを小河川の水質改善事業の価値計測に適用した。言語プロトコル分析を取り入れることで，抵抗回答バイアスが生じていることが明らかとなり，またそれを踏まえてアンケートを改善することで抵抗回答のより少ないアンケートの設計が可能であることを示した。

キーワード:
仮想的評価法，誤差，言語プロトコル分析，小河川